I.2. Marketingul întreprinderii
În baza cercetarii atente şi continue a pieţei, întreprinderea este în mare masura sa-şi stabileasca direcţia principala de acţiune (strategia sa de piaţa) pentru a câştiga, prin produsele şi serviciile pe care le ofera, o poziţie cât mai buna pe piaţa în raport cu forţele sale.
Termenul de marketing-mix (de origine engleza, de la mixed = amestecat, eterogen) a fost introdus în literatura de specialitate la începutul anilor 50 ai secolului trecut, de catre profesorul american Neil Borden, de la Universitatea Harvard din Boston. Acesta s-a inspirat din modul în care se prepara produsele de patiserie în mod concret cozonacii. Pentru a se ob?ine un produs alimentar gustos, amestecul de copt trebuie sa conţina anumite dozaje, şi nu altele, ale ingredientelor ce alcatuiesc aluatul. În mod similar, combinarea instrumentelor politicilor de marketing trebuie facuta pe baza unei reţete care sa asigure succesul întreprinderii pe piaţa.
Întreprinderea îşi stabileşte o atitudine clara faţa de:
Marketing-mix-ul reprezinta orientarea activitaţii de marketing a întreprinderii - în raport cu resursele de care dispune aceasta şi de condiţiile ce se manifesta pe piaţa - prin combinarea într-un tot unitar, coerent, sub forma unor programe, a instrumentelor politicii de produs, de preţ, de distribuţie şi de comunicare.
Nu orice combinaţie a instrumentelor celor patru politici (de produs, de preţ, de distribuţie şi de comunicare) dobândeşte statutul de mix de marketing, ci doar aceea care este alcatuita în mod conştient de specialişti şi urmareşte maximizarea eficienţei economice a întreprinderii.
"There is no elevator to success.
You have to take the stairs."
În baza cercetarii atente şi continue a pieţei, întreprinderea este în mare masura sa-şi stabileasca direcţia principala de acţiune (strategia sa de piaţa) pentru a câştiga, prin produsele şi serviciile pe care le ofera, o poziţie cât mai buna pe piaţa în raport cu forţele sale.
Termenul de marketing-mix (de origine engleza, de la mixed = amestecat, eterogen) a fost introdus în literatura de specialitate la începutul anilor 50 ai secolului trecut, de catre profesorul american Neil Borden, de la Universitatea Harvard din Boston. Acesta s-a inspirat din modul în care se prepara produsele de patiserie în mod concret cozonacii. Pentru a se ob?ine un produs alimentar gustos, amestecul de copt trebuie sa conţina anumite dozaje, şi nu altele, ale ingredientelor ce alcatuiesc aluatul. În mod similar, combinarea instrumentelor politicilor de marketing trebuie facuta pe baza unei reţete care sa asigure succesul întreprinderii pe piaţa.
Întreprinderea îşi stabileşte o atitudine clara faţa de:
- marimea şi structura gamei de produse pe care le fabrica şi/sau comercializeaza;
- nivelul preţului unitar la care îşi vinde marfurile;
- caile şi modalitaţile prin care bunurile sa ajunga la consumatorul (utilizatorul) final;
- semnalele ce se cer transmise pieţei pentru a atrage atenţia şi a dezvolta interesul cumparatorilor asupra ofertei sale.
Marketing-mix-ul reprezinta orientarea activitaţii de marketing a întreprinderii - în raport cu resursele de care dispune aceasta şi de condiţiile ce se manifesta pe piaţa - prin combinarea într-un tot unitar, coerent, sub forma unor programe, a instrumentelor politicii de produs, de preţ, de distribuţie şi de comunicare.
Nu orice combinaţie a instrumentelor celor patru politici (de produs, de preţ, de distribuţie şi de comunicare) dobândeşte statutul de mix de marketing, ci doar aceea care este alcatuita în mod conştient de specialişti şi urmareşte maximizarea eficienţei economice a întreprinderii.
"There is no elevator to success.
You have to take the stairs."